عوامل تصنيف جوجل تتغير باستمرار.

في عصر الابتكار المتطور باستمرار والتحديثات التكنولوجية، قد يكون من الصعب أكثر من أي وقت مضى على متخصصي تحسين محركات البحث الامتثال لمتطلبات التكنولوجيا الكبيرة واستهداف المراكز الأولى في محرك البحث.

في الواقع، تشير التقديرات إلى أن جوجل تغير خوارزمياتها من 500 إلى 600 مرة في العام، أي مرة أو مرتين في اليوم.

على الرغم من أن معظم هذه التحديثات لا تؤثر على مشهد تحسين محركات البحث، فمن الضروري لمحترفي تحسين محركات البحث مواكبة هذه التغييرات، حيث أن بعضها يغير بشكل جذري كيفية تحديد Google للصفحة التي سيتم عرضها في أعلى صفحات نتائج محرك البحث.

نظرًا لأن أكثر من 93% من حركة المرور على الإنترنت تأتي من استعلامات البحث، فقد أصبح الاستفادة من أحدث ممارسات تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لمشروعك، وبشكل عام، لأي شركة تريد الوصول إلى العملاء المحتملين وتحويلهم في عامي 2022-2023.

إن إضاعة مثل هذه الفرصة يعني عدم الاستفادة من فرصة عمل عظيمة أو، بدلاً من ذلك، الفشل في تلبية توقعات عملائك.

في الوقت الحالي، بدأت المزيد والمزيد من الشركات في إدراك هذا الأمر، وهذا هو السبب في أن الاهتمام بأهمية تحسين محركات البحث يتزايد باستمرار.

ماذا يعني هذا؟

أصبحت المراكز العليا في صفحات نتائج محرك البحث أكثر طلبًا من أي وقت مضى، وأصبحت المنافسة عليها شرسة ومكثفة.

ولكن كيف يمكنك جعل موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث، مع الأخذ في الاعتبار عوامل التصنيف المتغيرة باستمرار في Google؟

في Getfluence أجرينا بحثًا حول أفضل اتجاهات وممارسات تحسين محركات البحث لعامي 2022-2023 واخترنا الأكثر فعالية في قائمة قصيرة من 5 نصائح.

وهنا اختياراتنا:

1. يسأل الناس أيضا 

شهدت شعبية المقتطف الغني "يسأل الناس أيضًا" زيادة كبيرة في السنوات الأخيرة، وذلك بسبب اعتماد Google عليه بشكل أكبر كوسيلة لتحسين تجربة المستخدم الشاملة.

إن جعل موقع الويب الخاص بك يجيب على أسئلة من "يسأل الناس المزيد" يمكن أن يساعدك في جذب اهتمام جمهورك، والتقدم على المنافسة بطريقة عملية ووظيفية.

ولكن لماذا يعتبر PAA مهمًا جدًا؟

أولاً، منذ تقديمه في أبريل 2015، زاد تواجده في صفحات نتائج محرك البحث Google بشكل كبير - حاليًا، يظهر في حوالي واحد من كل استعلامين، أو حوالي 43% من جميع عمليات البحث.

ولكن هذه مجرد البداية.

يزداد تكرار عبارة "يسأل الناس أيضًا" بشكل أكبر بالنسبة لمستخدمي الهواتف المحمولة - وهو عامل يصبح مهمًا بشكل خاص بالنظر إلى أن 58% من حركة المرور على الإنترنت جاءت من الهواتف الذكية في العام الماضي.

فكيف يمكنك مساعدة موقع الويب الخاص بك على الظهور في مربع PAA؟

الخطوة الأولى هي البحث عن الأسئلة الأكثر شيوعًا للكلمات الرئيسية التي اخترتها.

وبالتالي، قد يكون من غير الفعّال اختيار الأسئلة ذات حجم البحث المنخفض، لذا تأكد من أن الاستعلامات التي تحددها ذات صلة بنية جمهورك.

حاول أن تفهم ما يبحث عنه هدفك من خلال إجراء بحثك الخاص، ثم قم بإنشاء محتوى يجيب بشكل كامل على الشكوك التي لديه.

أخيرًا، تأكد من تضمين الأسئلة مباشرةً في عناوينك (H2s، H3s، H4s)، أو حتى قم بإنشاء قسم الأسئلة الشائعة لمحتواك، والذي يمكن أن يكون مفيدًا لهذا النطاق.

2. تنفيذ ترميز المخطط

خلف كواليس موقع الويب الخاص بك، يعد ترميز المخطط مسؤولاً بشكل أساسي عن كيفية فهم Google ومحركات البحث الأخرى للمحتوى الخاص بك وفهرسته.

يعد تنفيذ ترميز المخطط المناسب أمرًا بالغ الأهمية لمساعدة موقعك على الظهور في المقاطع المميزة، وهو عامل يمكن أن يساعد في جعل المحتوى الخاص بك يبدو أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام بالنسبة لجمهورك.

ولكن الأمر لا ينتهي هنا.

مع الارتفاع التدريجي للاهتمام بالبحث الصوتي - مع خدمات مثل Alexa وGoogle Assistant - فإن تنفيذ ترميز المخطط يمكن أن يزيد من فرص ظهورك كنتيجة رقم 1 لاستعلامات المستخدم.

يعد هذا العامل ضروريًا لأن معظم الخدمات الصوتية توفر نتيجة واحدة فقط لكل بحث.

إن النمو المستمر لأدوات البحث الصوتي يعني أن تنفيذ ترميز المخطط سيكون أمرًا بالغ الأهمية في السنوات القادمة، لذا تأكد من عدم تفويت هذا الاتجاه. تحسين محركات البحث (SEO) لعامي 2022-2023.

قم بتبسيط استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك باستخدام Google Markup Helper

لمساعدة محترفي تحسين محركات البحث في تنفيذ ترميز المخطط، قامت Google نفسها بإنشاء أداة مفيدة وعملية، وهي Google Markup Helper، وهي متاحة مجانًا.

يمكن أن يساعدك الاستفادة من Markup Helper من Google في التعامل مع الجانب الأكثر تقنية في تحسين محركات البحث، مما يسمح لك بتبسيط العملية بأكملها.

يمكنك التفكير في استخدامه لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة الخاصة بك لعامي 2022-2023.

3. جوجل اكتشف

على غرار تجارب موجز الشبكات الاجتماعية الأخرى، يقدم Google Discover للمستخدمين محتوى قد يجدونه مثيرًا للاهتمام.

لقد كانت هذه الميزة موجودة منذ عام 2017، على الرغم من أنها لم تظهر بعد كأفضل ممارسة. تحسين محركات البحث (SEO)، ومن المرجح أن يحدث ذلك في عام 2023.

والسبب وراء ذلك بسيط.

في كثير من الحالات، يولد Google Discover عددًا أكبر من الزيارات مقارنة بالبحث العضوي وحده.

ينبغي على المدونات والصفحات غير التجارية الأخرى أن تكون حذرة بشأن هذا الأمر، وإلا يمكن للمنافسين الآخرين أن يأخذوا مكانهم بسهولة.

هناك أربعة جوانب يجب عليك مراعاتها عند استهداف Google Discover:

سرعة

من الضروري تحسين سرعة تحميل صفحتك خاصة إذا كنت تمتلك موقعًا أقل شهرة.

ملاءمة

سيتم عرض موقعك للمستخدمين استنادًا إلى عوامل مثل موقعهم وتاريخهم واهتماماتهم.

بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن تكون المواقع الإلكترونية التي تركز بشكل كبير على موضوع ما مؤهلة للموضوعات التي قد أبدى المستخدمون اهتمامهم بها.

فضل النقر

يمكن أن تجعل عناوين الإثارة المحتوى الخاص بك جذابًا للقراء، مما يزيد من فرص النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

ترميز المخطط

أخيرًا، يجب أن تتضمن صفحة الويب الخاصة بك ترميزًا للمخطط، وإلا فلن تكون مؤهلة لـ Google Discover.

4. عناصر الويب الأساسية

اكتسبت Core Web Vitals أهمية متزايدة لتحسين محركات البحث وبرزت كأحد أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022.

أولاً، إنها إضافة حديثة إلى الخوارزمية، تم تقديمها في عام 2021، وتخطط جوجل للاعتماد عليها بشكل أكبر.

وعلاوة على ذلك، أصبحت أهميتها كعامل تصنيف أقوى بمرور الوقت.

تتكون العناصر الأساسية للويب من ثلاثة عناصر:

أكبر رسم محتوى (LCP)، والذي يقيس مدى سرعة رؤية المستخدمين للمحتوى الخاص بك؛

تأخير الإدخال الأول (FID)، الذي يقيم مدى استجابة موقعك لإدخال المستخدم؛

تحول التخطيط التراكمي (CIS)، الذي يقيس عدد مرات تحرك عناصر صفحتك أثناء محاولة المستخدم قراءتها أو التفاعل معها.

تستخدم Google مقاييس تركز على المستخدم، مثل Core Web Vitals، كأداة أساسية لتوفير تجربة مستخدم رائعة وتحديد الصفحة التي يجب تصنيفها في المراكز الأولى في SERP.

على الرغم من أن Google أكدت أن تأثير Core Web Vitals على تحسين محركات البحث سيكون محدودًا، إلا أن تحسينها من خلال تدابير مثل تقليل حجم الصفحة قد يصبح تدريجيًا أكثر أهمية بمرور الوقت.

نظرًا لاهتمام شركة Mountain View بتحسين التجربة الشاملة لمستخدميها، نتوقع أن تلعب Core Web Vitals دورًا مهمًا كأحد اتجاهات تحسين محركات البحث لعامي 2022-2023.

صفحات الجوال المُسرّعة ومؤشرات الويب الأساسية

مع تقديم صفحات الجوال المتسارعة (AMP)، تهدف Google إلى تحسين تجربة مستخدمي الجوال من خلال صفحات سريعة التحميل.

ومع ذلك، بعض المهنيين تحسين محركات البحث (SEO) أعربوا عن مخاوفهم بشأن تفاعلها المحتمل مع Core Web Vitals كعامل تصنيف.

على الرغم من ذلك، أكدت Google على مدونتها أن الصفحات التي تم إنشاؤها باستخدام AMP من المرجح أن تلبي الحدود المثلى لـ CWV.

يمكننا القول أن AMP هي حركة أبدية ونقترح عليك تنفيذها في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لعامي 2022-2023.

5. اتبع إرشادات EAT

"EAT" هو اختصار لـ "الخبرة والسلطة والثقة".

قدمت جوجل هذا المفهوم في عام 2015، من خلال إرشادات مراجعة الجودة، وهي وثيقة يتم تحديثها في الوقت المناسب.

لقد توسعت المساحة المخصصة لإرشادات EAT من مجرد إشارات قليلة إلى قسم كامل من التقرير، مما يشير إلى أن Google تمنحها أهمية أكبر تدريجيًا.

من المرجح أن يلعب EAT دورًا رئيسيًا كعامل تصنيف في عام 2023، لذا من الضروري فهم كيفية عمله بالتفصيل.

أولاً، ترتبط العناصر الثلاثة التي تشكل EAT (الخبرة والسلطة والثقة) جزئيًا أو كليًا بمنشئ المحتوى الخاص بك.

وهذا يجعل المؤلف يتمتع بسمعة طيبة في مجال خبرته على الويب، حيث أن جوجل سوف يأخذ هذا الأمر بعين الاعتبار.

تتضمن بعض أفضل الممارسات لتحقيق ذلك إنشاء صفحات المؤلف أو صفحات "حولنا"، بالإضافة إلى ذكر المؤلف في مصادر موثوقة على الويب.

كلما زاد عدد الروابط الخلفية عالية الجودة التي تشير إلى موقع ويب أو مؤلف تظهر على الإنترنت، كلما اعتبرت Google سلطتهم أكبر في مجال أو صناعة معينة.

إلى جانب ذلك، هناك ممارسات أخرى يمكنك أخذها في الاعتبار لتحقيق هذا النطاق مثل تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام وإنشاء روابط إلى مصادر موثوقة يمكنك الاعتماد عليها للحصول على الإحصائيات والبيانات.

الأسئلة الأكثر شيوعًا حول اتجاهات تحسين محركات البحث لعامي 2022 و2023

ما هي اتجاهات تحسين محركات البحث الناشئة لعام 2022؟

شهدت اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) لعام ٢٠٢٢ أهمية متزايدة للنتائج الغنية والميزات الموجهة لتجربة المستخدم. من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في عام ٢٠٢٢ تحسين مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals)، وإعطاء الأولوية للمحتوى الطويل، وبناء روابط خلفية عالية الجودة.

ما هي أفضل استراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2022؟

تتضمن أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث (SEO) لعام ٢٠٢٢ اتباع أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث، بما في ذلك إنشاء روابط خلفية عالية الجودة من مصادر موثوقة، وتطبيق ترميز مخططات مناسب، وإعطاء الأولوية للمحتوى الطويل على المحتوى القصير.

ما هو مستقبل تحسين محركات البحث؟

من المرجح أن يتطور تحسين محركات البحث (SEO) ليتناسب بشكل أفضل مع احتياجات المستخدمين ويحسّن تجربتهم مع محركات البحث. ومن المتوقع أن تلعب بعض العوامل التي تُسهم في تجربة المستخدم دورًا أكثر أهمية تدريجيًا في تصنيفات صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، مثل الروابط الخلفية الموثوقة، والتي يمكنك الحصول عليها باستخدام أحدث الأدوات الاحترافية.