التسويق الرقمي المتقدم باستخدام أتمتة الذكاء الاصطناعي استنادًا إلى مجموعة من البيانات الضخمة التي تم جمعها بشكل انتقائي.

شهد تسويق المحتوى نموًا كبيرًا حيث تنتج العلامات التجارية استراتيجيات محتوى إبداعية تعمل على زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين والتحويلات، في حين تعمل على تنمية علامتها التجارية في بلدان مختلفة، من خلال قنوات مختلفة، وعلى منصات مختلفة.

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد الركائز الأساسية لبناء استراتيجية تسويق محتوى مستقبلية. يُعدّ تحسين محركات البحث (SEO) بالغ الأهمية لاستراتيجية تسويق المحتوى، إذ يُساعد المستخدمين على العثور على محتواك في محركات البحث، مما يزيد من ظهوره.

هنا نقوم بتحليل سبب أهمية ذلك تحسين محركات البحث (SEO), وكيفية دمجها مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك، وأهم خمس نصائح لإنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث القوية في عام 2023.

ما هو السيو ولماذا هو مهم؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين موقع إلكتروني لتحسين ترتيبه في نتائج البحث على جوجل وزيادة عدد الزيارات ونوعيتها من محركات البحث. وتتعدد جوانب هذه العملية، إذ تشمل عدة عناصر، مثل التدقيق الفني، وبناء الروابط، والبحث عن الكلمات الرئيسية، وتحسين المحتوى، وغيرها.

الهدف من تحسين محركات البحث هو تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك؛ لذلك، فهو مهم للغاية للعلامات التجارية التي تريد زيادة كمية الزيارات إلى موقعها على الويب أو لأولئك الذين يريدون وضع أنفسهم كمصدر موثوق به في مجالهم أو صناعتهم.

لماذا يجب عليك الجمع بين استراتيجيات المحتوى وتحسين محركات البحث

مع أن تحسين محركات البحث بحد ذاته قناة توزيع مهمة، إلا أنه يلعب أيضًا دورًا حاسمًا في تحسين ظهور محتواك على القنوات الأخرى. إليك بعض العناصر الرئيسية لتحسين محركات البحث التي تُعزز استراتيجية المحتوى الشاملة لديك:

البحث عن الكلمات الرئيسية

قبل إنشاء المحتوى، عليك معرفة كيفية عثور المستخدم على محتواك. يُعدّ البحث عن الكلمات المفتاحية أمرًا أساسيًا لفهم المصطلحات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف ومدى تكرار بحثهم عنها.

يُمكنك من خلال الجمع بين استراتيجيات تحسين محركات البحث والمحتوى الحصول على قائمة بالكلمات المفتاحية التي تعرف أن جمهورك المستهدف يستخدمها للعثور على محتوى مشابه. يمكنك بعد ذلك تضمين الكلمات المفتاحية من بحثك كعلامات تصنيف على منصات التواصل الاجتماعي، أو في أوصاف محتوى الفيديو، أو في نصوص منشورات مدونتك المطولة.

نية البحث

بالإضافة إلى فهم الكلمات الرئيسية المستخدمة، فإن دمج تحسين محركات البحث في استراتيجية المحتوى الخاصة بك يسمح لك أيضًا بتحديد القصد وراء الكلمات الرئيسية.

من خلال فهم نية بحث المستخدم، يمكنك وضع المحتوى الخاص بك ليكون الأكثر صلة.

على سبيل المثال، بالنسبة للمحتوى المعلوماتي مثل منشورات المدونة، فإن العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بنية البحث الصحيحة يمكن أن يمنحك ميزة على المحتوى الأقل تحسينًا، حيث إن هدف Google هو تقديم النتيجة الأكثر صلة بالاستعلام للمستخدم.

تنسيق المحتوى وبنيته

إن إنشاء المحتوى بتنسيق وهيكل محسن هو سبب آخر يدفعك إلى دمج تحسين محركات البحث في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

لا يمنحك تحسين محركات البحث فكرة عن تنسيق المحتوى الذي من المرجح أن يعطي أفضل النتائج فحسب، مثل الدليل أو المراجعة أو الفيديو وما إلى ذلك، بل يمنحك أيضًا إرشادات هيكلية تساعدك على تقديم أفضل تجربة للمحتوى وأفضل فرصة لمشاهدته.

5 نصائح رئيسية لإنشاء استراتيجية محتوى ناجحة لتحسين محركات البحث في عام 2023

مع الأخذ في الاعتبار أن 90% من المسوقين يستخدمون خطة تسويقية تسويق مع ازدياد المنافسة، بدأت العلامات التجارية تُعطي الأولوية لتسويق المحتوى، وتُنفق المزيد على إنشائه عبر قنوات ومنصات مُتنوعة. مع ازدياد المنافسة، ستحتاج العلامات التجارية إلى تحسين محتواها لتحقيق أقصى قدر من الظهور. لذا، يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية.

فيما يلي خمس نصائح يجب على العلامات التجارية مراعاتها عند إنشاء استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الخاصة بها والتي تهدف إلى جذب المزيد من الأنظار إلى علامتها التجارية.

1. إنشاء محتوى الفيديو

هناك عدة أسباب تجعل الفيديو يهيمن على تسويق المحتوى، وأصبح من أكثر أشكال المحتوى فعاليةً في جذب الجمهور. يُعدّ الفيديو القصير فعالاً للغاية على منصات التواصل الاجتماعي، وهو من أهم طرق استهلاك المحتوى. لهذا السبب، يُحقق الفيديو القصير أفضل عائد استثمار مُقارنةً بجميع أشكال الوسائط الأخرى، ولهذا تُركّز منصات التواصل الاجتماعي على هذا الوسيط وتُستثمر فيه بكثافة.

يستخدم المستهلكون منصات الفيديو كمصدر للتعليم والترفيه، بالإضافة إلى كونها محرك بحث. نتيجةً لذلك، لا تحتاج العلامات التجارية فقط إلى إنشاء محتوى فيديو يلقى صدى لدى جمهورها المستهدف عند مشاهدته، بل تحتاج أيضًا إلى إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث لضمان سهولة العثور على محتواها بين سيلٍ من مقاطع الفيديو الأخرى.

2. تحسين البحث الصوتي

أجبر طرح سيري وغيره من المساعدين الصوتيين العلامات التجارية على تبني استراتيجيات مبتكرة لاغتنام الفرص الجديدة. مع استخدام 27% من مستخدمي الإنترنت حول العالم للبحث الصوتي على الهواتف المحمولة، واستخدام أكثر من 4 مليارات مساعد صوتي على الأجهزة حول العالم، فإن العلامات التجارية التي ترفض تحسين محتواها للبحث الصوتي تُضيّع فرصًا كبيرة.

هناك العديد من الجوانب الرئيسية لتحسين البحث الصوتي، ولكن أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث عند تحسين البحث الصوتي هو المقتطفات المميزة؛ نتيجة بحث يتم عرضها في أعلى صفحة نتائج البحث، والتي تم اختيارها خصيصًا بواسطة Google كأفضل إجابة لاستعلام المستخدم.

إن تحسين المحتوى من أجل المقتطفات المميزة يعد ممارسة جيدة لتحسين محركات البحث بشكل عام، ولكن الأهمية الإضافية للمقتطفات المميزة للبحث الصوتي تعني أن العلامات التجارية التي لا تعمل على تحسين محتواها بهذه الطريقة تفقد فرصة جعله أكثر وضوحًا في منازل الأشخاص أثناء التنقل.

3. إعادة استخدام المحتوى الخاص بك لقنوات مختلفة

إعادة توظيف المحتوى تعني إعادة تدويره وتحويله للاستخدام عبر قنوات مختلفة. على سبيل المثال، تحويل فيديو طويل إلى فيديوهات قصيرة أو مقتطفات لقنوات التواصل الاجتماعي. إنها طريقة إبداعية للعلامات التجارية لإنشاء محتوى جديد، وتساعد في الوصول إلى جماهير متنوعة تفضل أشكالًا مختلفة من الوسائط.

تتضمن الأفكار الأخرى لإعادة استخدام المحتوى تحويل منشور مدونة أو مقال إلى مقطع فيديو أو سلسلة من الوسائط الاجتماعية، أو نسخ البث الصوتي إلى منشورات مدونة، أو تحويل العروض التقديمية إلى رسوم بيانية توضيحية، وما إلى ذلك. ونظرًا لوجود وفرة من الخيارات، تحتاج العلامات التجارية إلى التأكد من أنها تتكيف مع أسلوب المحتوى مع القناة التي تريد استخدامها.

• تتضمن بعض أفضل الممارسات عند إعادة استخدام المحتوى ما يلي:
• إعطاء الأولوية للمحتوى الشائع الدائم.
• مزامنة إصدار المحتوى المبلغ عنه مع الاتجاهات والأخبار والأحداث.
• استخدام العناصر المرئية لمنح المحتوى الخاص بك أفضل فرصة للمشاركة.

4. تحسين موقع الويب الخاص بك وتحسين تجربة المستخدم (UX)

يعتمد إنشاء استراتيجية محتوى SEO ناجحة على أساسيات SEO، ولهذا السبب من المهم تحسين موقع الويب الخاص بك.

تتضمن بعض أهم تحسينات محرك البحث التي ينبغي للعلامات التجارية مراعاتها ما يلي:

• تحسين البيانات الوصفية
• تحديث العناصر الأساسية لتجنب المحتوى المكرر
• تحسين سرعة الصفحة وأوقات التحميل
• إنشاء تخطيطات صفحات صديقة للأجهزة المحمولة
• تنفيذ البيانات المنظمة
• ينشأ مبدأان رئيسيان لتحسين محركات البحث من هذه التحسينات: ضمان تجربة مستخدم جيدة على موقعك وجعل المحتوى في متناول الجميع قدر الإمكان على الأجهزة المحمولة.

استحوذت الأجهزة المحمولة على ما يقرب من 60% من حركة البيانات العالمية في النصف الأول من عام 2022، ومن المتوقع أن تتجاوز شعبية أجهزة الكمبيوتر المكتبية في المستقبل المنظور. ومع تزايد تركيز وسائل التواصل الاجتماعي والترفيه على الأجهزة المحمولة، أصبح الناس يستهلكون الوسائط على الأجهزة المحمولة أكثر من أي وقت مضى. لذا، ومع استمرار نمو استخدام الأجهزة المحمولة، سيكون توفير تجربة سلسة للهواتف المحمولة أمرًا بالغ الأهمية في عام 2023.

5. ابق على اطلاع بأحدث تحديثات خوارزمية Google

تُحدّث جوجل خوارزمياتها باستمرار لتوفير أفضل النتائج لعمليات البحث. معظم هذه التحديثات طفيفة، لكن التحديثات الرئيسية قد تُحدث تأثيرًا كبيرًا على استراتيجيات تحسين محركات البحث والمحتوى لديك.

يُعدّ "تحديث المحتوى المفيد" من جوجل، الذي صدر في سبتمبر 2022، مثالاً بارزاً على ذلك. في السنوات الأخيرة، ازدادت شعبية محتوى الذكاء الاصطناعي، إذ مكّن العلامات التجارية والكتّاب من تبسيط عملية تطوير المحتوى. وكان رد جوجل على ذلك هو "تحديث المحتوى المفيد"، المُصمّم لتقليل أهمية المحتوى الآلي وإعطاء الأولوية للمحتوى الذي يُديره البشر.

لا نعلم ما هي تحديثات الخوارزمية التي تخطط Google لتطبيقها في المستقبل، ولكن تأكد من بقائك على اطلاع دائم، حيث يمكن أن يساعدك ذلك في فهم سبب عدم تحقيق المحتوى الخاص بك للأداء المتوقع.

الاستنتاجات الرئيسية

تحسين محركات البحث (SEO) يُعدّ تحسين محركات البحث (SEO) عنصرًا أساسيًا في استراتيجية المحتوى الناجحة، لا سيما العناصر الأساسية مثل البحث عن الكلمات الرئيسية، وسرعة الصفحة، وتحسين محركات البحث للأجهزة المحمولة. يجب أن يتكامل كلٌّ من تحسين محركات البحث والمحتوى معًا لزيادة ظهور علامتك التجارية ومحتواك عبر مختلف القنوات والمنصات.

يُعد محتوى الفيديو شائعًا للغاية وهو أحد أكثر أشكال المحتوى فعالية لجذب جمهورك.

أصبح البحث الصوتي أكثر أهمية من أي وقت مضى، مع تزايد استخدام الوسائط عبر الأجهزة المحمولة. إنه وسيلة رائعة لإبراز علامتك التجارية في المنزل وأثناء التنقل.

يساعد تكرار المحتوى على الوصول إلى جماهير مختلفة قد تستهلك الوسائط بتنسيقات مختلفة، على الرغم من ضرورة تحسين المحتوى للقناة والمنصة.

يعد تحسين موقعك وتحسين تجربة المستخدم أمرًا بالغ الأهمية حتى تتمكن Google من تقدير المحتوى الخاص بك وإعطائه الأولوية. 

ومن المهم أيضًا الالتزام بالمبادئ الأساسية لشركة Google لضمان تجربة مستخدم جيدة على موقعك وجعل المحتوى متاحًا على الهاتف المحمول.

إن مواكبة تحديثات خوارزمية Google ستساعدك على فهم التغييرات في كيفية تقييم المحتوى الخاص بك وتصنيفه بواسطة Google وكيف يمكنك تجنب أي تراجع محتمل في أداء المحتوى الخاص بك.