1. اعرف المستخدم الخاص بك.

لطالما اهتم المسوقون بمعرفة أكبر قدر ممكن عن عملائهم. ومع حلول عام ٢٠٢٣، يُعد فهم نية المستخدم وإعطاء الأولوية لتجربة المستخدم أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث. 

نية المستخدم هي هدف الباحث من استعلام معين. على سبيل المثال، قد يبحث الشخص عن مكان قريب، أو موضوع يرغب في معرفة المزيد عنه، أو منتج يرغب في شرائه. 

ما هي تجربة المستخدم؟ 

تجربة المستخدم هي ما يفكر به جمهورك ويشعر به. ما هي تجربتهم مع موقعك الإلكتروني؟ تطبيقك؟ علامتك التجارية ككل؟ تحسين سرعة صفحات الويب أمر بالغ الأهمية، وينبغي على المصممين دائمًا مراعاة المستخدم النهائي عند كتابة برمجياتهم.  

يجب أن تُدمج نية المستخدم وتجربته في صميم استراتيجيات التسويق الإلكتروني لديك منذ البداية. فهما مترابطان لأنهما يعملان لتحقيق هدف واحد: تلبية احتياجات المستخدم، أو كما قد يصفه البعض، حل مشكلة تواجهه. 

2. المحتوى لا يزال هو الملك.

بالتأكيد، يمكننا البحث في بيانات أساسية طوال اليوم، لكن الحقيقة هي أننا لن نحصل على بيانات لتحليلها إذا لم ننتج محتوىً لجمهورنا. المحتوى المُحدّث وعالي الجودة ضروري لـ تحسين محركات البحث (SEO)لكن الأمر لا يتوقف عند هذا الحد. فالمحتوى المرئي ضروري، والاستفادة من الصور والفيديوهات والرسوم البيانية وغيرها من الوسائط ستزيد من عدد الزيارات وتجعل موقعك أسهل استخدامًا، مما يزيد من التفاعل وإمكانية الوصول. 

ما الذي يجب أن يتضمنه المحتوى المُحسَّن لمحركات البحث؟ 

يبدو المحتوى المُحسّن لمحركات البحث (SEO) محتوىً جديدًا وقيّمًا يُجيب على أسئلة المستخدمين أو يُقدّم حلولًا يبحثون عنها. لذا، إذا أراد جمهورك معرفة آخر أخبار البيتكوين، فأجب عن الأسئلة المتعلقة بها بشكل واضح على موقعك. يُعدّ المحتوى عالي الجودة - الذي يُراعي نية المستخدم وتجربته - جزءًا أساسيًا من منح جمهورك تجربة جيدة على موقعك. وفي نهاية المطاف، يُساهم هذا المحتوى في تحسين تجربة جمهورك العامة للعلامة التجارية. كما تُفضّل خوارزمية بحث جوجل تحديث موقعك بانتظام بمحتوى جديد وعالي الجودة يُقدّم قيمةً للمستخدمين.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمسوقين الاستفادة من قوة محتوى الفيديو. لا شك أن الفيديو أكثر جاذبية من النصوص والرسومات وحدها. أظهر استطلاع أجرته Wyzowl أن ما يقرب من ثمانية من كل عشرة مستخدمين اشتروا برنامجًا أو تطبيقًا بعد مشاهدة فيديو لعلامة تجارية. محتوى الفيديو ليس قابلًا للتحويل فحسب، بل هو أيضًا ما يريده المستهلكون. تُظهر الأبحاث أن 53% من الناس يرغبون في المزيد من محتوى الفيديو في المستقبل. 

يمكن لفيديو جذاب على موقعك الإلكتروني أن يُبقي الزوار على موقعك لفترة أطول، مما يُكافئه جوجل بترتيب بحث أفضل. كما يُمثل الفيديو فرصة فعّالة لاستخدام يوتيوب لتسويق أعمالك.

3. لقد تغيرت صفحات نتائج محرك البحث وأصبحت أكثر ذكاءً. 

لقد تطورت خوارزمية جوجل بشكل ملحوظ على مر السنين، بفضل تطبيق الذكاء الاصطناعي. ومن الأمثلة الحديثة على ذلك تحديث خوارزمية BERT. BERT اختصار لسلسلة من الكلمات التي قد تُذهلك إن لم تكن خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO). (حسنًا، حسنًا، إنها اختصار لعبارة Bidirectional Encoder Representations from Transformers، لكل من لديه خبرة واسعة في هذا المجال!). 

يتيح هذا التحديث لجوجل فهم اللغة بشكل أفضل من البشر. وكما هو الحال في التحديثات السابقة مثل RankBrain، يشرح BERT سبب عدم فعالية تقنيات مثل حشو الكلمات الرئيسية، وسبب انخفاض ترتيبك في نتائج البحث. يبحث BERT عن محتوى متخصص وقيّم وتفاعلي. 

أفضل استراتيجية لضمان التزامك بمعايير BERT (بعد كل شيء، فهي ما يصنفك)، هي قياس نفسك مقابل درجة EAT الخاصة بـ Google: الخبرة والسلطة والثقة.  

توضح إرشادات جوجل معنى أن يتمتع موقع إلكتروني بـ EAT جيد. إذا كانت لديك شركة تقدم نصائح أو تبيع منتجات أو خدمات قد تؤثر على صحة الشخص أو سعادته أو سلامته أو استقراره المالي، فإن تحسين محركات البحث (SEO) لـ EAT بالغ الأهمية. جوجل على دراية بالأصول أو المعلومات مثل YMYL، أو "أموالك أو حياتك". 

يمكن للعلامات التجارية إثبات خبرتها من خلال محتوى يُنشئه خبير في مجالها. وفي بعض الحالات، يمكن أن يقوم بذلك أيضًا أشخاص ذوو خبرة يومية في الموضوع. ستكتسب مصداقية في مجالك من خلال إتاحة موقعك الإلكتروني للعديد من الأشخاص للتعرف على موضوعك أو مجال تخصصك. سيُعتبرك جوجل أكثر موثوقية إذا أشار إليك خبراء ومواقع إلكترونية أخرى أو أوصت بك. تتعزز الثقة من خلال الشفافية حول من يُنشئ المحتوى على موقعك الإلكتروني ومعلومات الاتصال الصحيحة.

4. التحليلات ضرورية. 

يبدو هذا بديهيًا. هل هو اتجاهٌ في تحسين محركات البحث يستحق تسليط الضوء عليه؟ نعم! في عام ٢٠٢٣، تحتاج العلامات التجارية إلى الارتقاء ببياناتها، من جمعها إلى تحليلها إلى استخلاص الرؤى. 

يمكن للمسوقين استخدام Google Analytics للحصول على رؤى تحسين محركات البحث (SEO)، بما في ذلك

• مراقبة حركة المرور على الهاتف المحمول لجمع البيانات حول معدلات الارتداد والمشاركة والمزيد
• تتبع شريط البحث الخاص بموقعك لفهم ما يبحث عنه المستخدمون عند وصولهم إلى موقعك وما إذا كانت هناك فجوة في المحتوى أو الخدمة يمكنك سدها
• تحديد الصفحات ذات الأداء الأعلى والأقل أداءً لمحاكاتها أو تحديثها 

لكن في بعض الأحيان، قد يكون حجم البيانات الهائل مُرهقًا. لحسن الحظ، تتوفر أدوات تُؤتمت جمع البيانات وتحليلها، مما يُغنيك عن مراقبة أرقامك يدويًا باستمرار. هذا يضمن لك مُتابعة دائمة لتغيرات سلوك البحث، ويُمكّنك من التحسين وفقًا لذلك. 

إن أتمتة مهام تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام أدوات أو برامج تُبسّط الحملة بشكل كبير على فريقك، وتتيح لهم التركيز بشكل أكبر على الجهود البشرية والإبداعية. تشمل المهام التي يمكن أتمتتها تتبع المواقع، وتتبع مواقع الويب، وتحليل جودة المحتوى، وإعداد التقارير، وتحليل نية الكلمات الرئيسية، ومراقبة الإشارات إلى العلامة التجارية والروابط الجديدة.

5. تحسين المحتوى للبحث الصوتي

إذا لم تُحسّن موقعك الإلكتروني للبحث الصوتي والهواتف المحمولة، فأنت تُفوّت فرصةً كبيرةً لتحسين محركات البحث (SEO) اليوم. سيساعدك تحسين موقعك الإلكتروني لهذه الوسائط على تحسين ترتيبك في نتائج البحث على جوجل، بالإضافة إلى تحسين معدلات التحويل من خلال توفير تجربة مستخدم أفضل. 

إلى جانب الهواتف الذكية، أدى انتشار المساعدين الرقميين مثل أمازون أليكسا وجوجل أسيستنت إلى زيادة عمليات البحث الصوتي في السنوات الأخيرة. تُظهر الإحصائيات الحالية أن 41% من البالغين يستخدمون البحث الصوتي يوميًا، ومن المرجح أن ترتفع هذه النسبة بحلول عام 2023 وما بعده.

عند تحسين البحث الصوتي، من المفيد استهداف الكلمات الرئيسية في شكل سؤال. عادةً ما تكون هذه الكلمات طويلة ومحددة. على سبيل المثال: "أين مغسلة دون؟". من المفيد أيضًا التفكير في الأسئلة التي قد يطرحها العميل المحتمل حول نوع عملك، ثم إنشاء منشورات مدونة تُجيب على هذه الأسئلة.

6. أولوية الموقع المتجاوب والصديق للجوال

إلى جانب تحسين البحث الصوتي، يُعدّ تحسين البحث على الأجهزة المحمولة أمرًا منطقيًا. من المتوقع أن ينمو البحث على الأجهزة المحمولة بحلول عام ٢٠٢٣ وما بعده. هل تتساءل عن مدى ملاءمة موقعك الإلكتروني للأجهزة المحمولة؟ اكتب "أداة جوجل للأجهزة المحمولة" في شريط بحث جوجل. سيؤدي هذا إلى ظهور مربع يمكنك من خلاله إدخال عنوان URL لموقعك الإلكتروني ليقوم جوجل بتقييمه.

لتحسين أداء موقعك الإلكتروني على الأجهزة المحمولة، عليك التأكد من تصميمه باستخدام شيفرة متجاوبة وإطار عمل يُغيّر مظهره تلقائيًا بناءً على الجهاز المُستخدَم للوصول إليه. كما يُفضّل تحسين أوقات تحميل صفحات الويب من خلال استخدام التخزين المؤقت، وشبكة توصيل المحتوى (CDN)، وضغط الصور. وأخيرًا، استخدم طريقة صفحات الجوال المُسرّعة (AMP) من جوجل لإنشاء نسخ مُلائمة للأجهزة المحمولة من صفحات الويب الخاصة بك.

لماذا تعتبر اتجاهات تحسين محركات البحث مهمة؟

لقد شهد تحسين محركات البحث (SEO) تغيرًا كبيرًا في السنوات القليلة الماضية. لم يعد الأمر يقتصر على امتلاك موقع إلكتروني وتحسين ترتيبه في نتائج البحث باستخدام الكلمات المفتاحية. أصبحت خوارزمية جوجل أكثر تطورًا مما كانت عليه في السابق، وتغيرت طريقة استخدام المؤسسات لأساليب تحسين محركات البحث تبعًا لذلك. إذا كنت ترغب في البقاء في صدارة نتائج البحث، فمن الضروري فهم الاتجاهات الحالية فيما يتعلق بـ تحسين محركات البحث (SEO) وكيف يؤثر ذلك على استراتيجياتك التسويقية. هل ترغب في مساعدة في هذا المجال؟ تواصل معنا. هذه إحدى نقاط قوتنا.